الهوية الثقافية تعزز صعود مفهوم A-Beauty في الشرق الأوسط وإفريقيا: Euromonitor International

 يكشف صعود اتجاه A-Beauty عن تحوّل ديناميكي نحو إبراز الهوية الثقافية في صناعة الجمال والعناية الشخصية في الشرق الأوسط وإفريقيا، ما يسهم في تعزيز النمو ليصل إلى 44 مليار دولار أمريكي في عام 2025، وذلك بحسب شركة تحليل البيانات Euromonitor International.

 وفقًا لأحدث تقرير صادر عن Euromonitor International بعنوان، “الجمال العربي والإفريقي: قصة الهوية والابتكار والفرص”، يسلط مفهوم A-Beauty الضوء على اتجاهات الجمال الثقافية الإقليمية والفرص المتاحة فيها، عن طريق إبراز المكوّنات الأصلية الملائمة لدرجات لون البشرة وأنواع الشعر المحلية، والتعبير عن الهوية والتراث بدلاً من الانسياق وراء التأثيرات العالمية.

 صرحت آمنة عباس، كبير مستشاري الأبحاث في Euromonitor International، قائلة: “يلعب الشباب في المنطقة دورًا حيويًا في تشكيل اتجاهات الجمال الأصيلة. كما يسعى عشاق الجمال العربي والإفريقي إلى تسليط الضوء على الثقافات الفريدة. وبما أنَّ 48% من سكان الشرق الأوسط وإفريقيا تقل أعمارهم عن 20 عامًا، فمن الواضح أنَّ أفكار الجمال المحلية ذات تأثير قوي”.

 العوامل الرئيسية التي تشكل اتجاه A-Beauty

إنَّ اتجاه A-Beauty يدفع عجلة إحداث تغييرات كبيرة في سوق الجمال والعناية الشخصية في المنطقة. ويتصدر قطاع العناية بالشعر المشهد، مسجلاً نموًا بنسبة 17% من 2024 إلى 2025، ومن المتوقع أن يصل حجم القطاع إلى 17 مليار دولار أمريكي بحلول 2029.

يسهم قطاع العناية بالشعر، والعناية بالبشرة، ومستحضرات التجميل الملونة، والعطور في تعزيز اتجاه A-Beauty، بفضل التنويع الاقتصادي وزيادة نسبة النساء في القوى العاملة. كما يسهم ارتفاع معدلات الدخل في زيادة الطلب على منتجات العناية الشخصية ويعكس التغيرات في أنماط الحياة.

 تقاليد الشرق الأوسط تلتقي بالابتكار

في الشرق الأوسط، يرتبط الجمال بالمعايير الثقافية والدينية، إذ يفضل الناس المنتجات الطبيعية والمرطبة والحلال لمعالجة مشكلات البشرة، مثل جفاف البشرة أو تفاوت لونها. فالعطور، مثل العود، واللبان، والورد لها أهمية كبيرة سواء في الاستخدام اليومي أو الفاخر.

تستند حركة A-Beauty إلى الهوية الثقافية، مع التركيز على معايير الجمال العربي التي تحتفي بالملامح الفريدة، مثل العيون البارزة والحواجب الجريئة.

يُظهر تقرير “صوت المستهلك: استطلاع الجمال لعام 2025” الصادر عن Euromonitor International أنَّ “الشعور بالرضا عن مظهرك الطبيعي” يُعدّ معيارًا للجمال لدى 56% من المستهلكين في جنوب إفريقيا و40% من المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة. وبهذا، تتجاوز جنوب إفريقيا المتوسط العالمي البالغ 38%.

 إفريقيا تحتفي بالتنوع والمكونات الأصيلة

يتميز سوق الجمال في إفريقيا بالتنوع، حيث يبحث المستهلكون عن منتجات تناسب احتياجات شعرهم وبشرتهم الخاصة. وتحظى المكونات المحلية، مثل زبدة الشيا، وزيت الباوباب، وزيت المارولا بتقدير كبير لفعاليتها وأهميتها الثقافية.

تستفيد العلامات التجارية الإفريقية من المعارف المحلية والقصص الحقيقية لابتكار منتجات تعالج مختلف المشكلات، مثل فرط التصبغ، والجفاف، والعناية بالشعر المجعد.

 صرحت رباب عبد الله، كبير المستشارين في Euromonitor International، قائلة: “يسلّط اتجاه A-Beauty الضوء على المكونات الأصلية ذات الأهمية الثقافية. ويمكن للعلامات التجارية التي تستفيد من التنوع البيولوجي والمعارف التقليدية في المنطقة تقديم منتجات فريدة تجذب المستهلكين.

توصل تقرير “صوت المستهلك: استطلاع الجمال لعام 2025” الصادر عن Euromonitor International أنَّ نحو 79% من المستهلكين في الإمارات العربية المتحدة وجنوب إفريقيا راضون عن المنتجات المتوفرة في السوق”.

إن نص اللغة الأصلية لهذا البيان هو النسخة الرسمية المعتمدة. أما الترجمة فقد قدمت للمساعدة فقط، ويجب الرجوع لنص اللغة الأصلية الذي يمثل النسخة الوحيدة ذات التأثير القانوني.