Axi تطلق هوية متجددة عبر أكثر من 100 سوق حول العالم، بتوقيع وكالة التصميم Properly Studio

التجديد شمل هوية العلامة التجارية والموقع الالكتروني المؤلف من أكثر من 150 صفحة، وواجهة المنتجات (product UI) التي تخدم 1.4 مليون مستخدم، مع تكييف التجارب لكل سوق باستخدام سير عمل مخصّص بالذكاء الاصطناعي

(GLOBE NEWSWIRE) — سعت Axi، العلامة التجارية العالمية المتخصصة في التداول عبر الإنترنت لها حضور راسخ في عدد من الأسواق الدولية، إلى بناء علامة تجارية عالمية موحدة ومتماسكة تحافظ في الوقت نفسه على ارتباطها الوثيق بخصوصية الأسواق المحلية واحتياجاتها، وقابلة للتكيّف مع متطلبات الأسواق والأنظمة القضائية المختلفة. ولتحقيق هذه المعادلة، تولّت وكالة Properly Studio تصميم هوية بصرية مرنة، تتكيّف مع طبيعة كل سوق على حدة، إلى جانب تطوير موقع إلكتروني يراعي الاختلافات التنظيمية والقانونية بين الولايات القضائية.

تصف Axi هذه الهوية الجديدة بأنها امتداد متطور لهويتها السابقة، إذ حرصت على الحفاظ على الشعار واللون الأحمر المميز، بينما أعادت تصميم بقية العناصر البصرية، وطوّرت منظومة متكاملة للشخصيات البصرية، قابلة للتوسّع والتطبيق عبر الأسواق العالمية. وقد قسمت Properly Studio أسواق Axi إلى أربع مناطق جغرافية رئيسية: آسيا والمحيط الهادئ، والشرق الأوسط، وأوروبا، وأمريكا الجنوبية، مع تخصيص مجموعة من العناصر والشخصيات البصرية التي تمثّل الجمهور المستهدف في كل منطقة، وتعكس تنوّعه واحتياجاته وخصائصه.

استند إنتاج الصور إلى منظومة عمل مخصّصة للإنتاج البصري، تجمع بين الذكاء الاصطناعي والمعالجة اليدوية النهائية، صُمّمت خصيصاً لشركة Axi، ما أتاح الاستغناء عن تنظيم مئات جلسات التصوير المستقلة. بفضل هذه المنظومة، يمكن توظيف الشخصية البصرية نفسها في إعلان ترويجي أو محتوى متحرك، أو إعادة تقديمها في سوق جديد، من دون الحاجة إلى حجز فريق إنتاج أو إعادة تصوير أي مشهد. وتمتد هذه المنظومة لتشمل تطبيق AXI، وبوابة العملاء، وبرنامج AXI Select، المتاح في بعض الولايات القضائية دون غيرها، وغير المتاح للمقيمين في الاتحاد الأوروبي.

يمكن الاطلاع على دراسة الحالة المتكاملة على الرابط الالكتروني التالي: properly.studio/case-study/axi. وعلى شرح من المصمّمين لتفاصيل المشروع على الرابط الالكتروني التالي: properly.studio/blog.

وفي هذا السياق، قال ماتيوش بياتيك، المؤسس المشارك لوكالة Properly Studio: “لم يكن التحدّي في تصميم المظهر بحد ذاته، بل في ابتكار هوية مؤسسية متكاملة تستجيب لمتطلبات كل سوق واختلافاته التشريعية، وتتكيّف مع ما يمكن إظهاره وما يمكن أن تعبّر عنه.”

من جانبها، قالت جولي شاروفا، رئيسة قسم التسويق العالمي في Axi: “كان قرارنا بإسناد مهمة تجديد هويتنا التجارية إلى فريق خارجي بمثابة خطوة مهمة وشخصية للغاية بالنسبة إلينا. إلا أن اختيارنا لوكالة Properly Studio كان بلا شك، القرار الصائب. وقد اكتسب التزامهم بالمهمة وتركيزهم الراسخ ثقتنا الكاملة في كل مرحلة من العمل، وجاءت النتيجة لتؤكد صواب اختيارنا. ولو اضطررنا لإعادة التجربة، لاخترنا Properly مجددًا، دون أي تردّد.”